TRANSFORMASI KOMUNIKASI DIGITAL DALAM UPAYA MENINGKATKAN PEMASARAN PRODUK KOPI (Studi Kasus Pada Koperasi Produsen Buana Walatra Sejahtera, Kecamatan Ujungberung, Kota Bandung, Jawa Barat)

Purwanti, Tanti (2025) TRANSFORMASI KOMUNIKASI DIGITAL DALAM UPAYA MENINGKATKAN PEMASARAN PRODUK KOPI (Studi Kasus Pada Koperasi Produsen Buana Walatra Sejahtera, Kecamatan Ujungberung, Kota Bandung, Jawa Barat). Skripsi (S1) thesis, UNIVERSITAS KOPERASI INDONESIA.

	Text COVER TANTI PURWANTI_compressed.pdf Download (169kB)
	Text BAB I TANTI PURWANTI_compressed.pdf Download (151kB)
	Text BAB II TANTI PURWANTI_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (363kB)
	Text BAB III TANTI PURWANTI_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (206kB)
	Text BAB IV TANTI PURWANTI_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (389kB)
	Text BAB V TANTI PURWANTI_compressed.pdf Download (66kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA - TANTI PURWANTI_compressed.pdf Download (87kB)

Abstract

TANTI PURWANTI. 2025. Transformasi Komunikasi Digital Dalam Upaya Meningkatkan Pemasaran Produk Kopi Kecamatan Ujungberung, Kota Bandung, Jawa Barat di bawah bimbingan Bapa Ery Supriyadi Rustidja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi mekanisme pemasaran produk kopi, menganalisis bentuk komunikasi digital yang diterapkan, mengkaji proses transformasi komunikasi digital yang terjadi, serta merumuskan upaya manajerial yang harus dilakukan untuk meningkatkan pemasaran Koperasi Buana Walatra Sejahtera. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mekanisme pemasaran produk kopi di Koperasi Buana Walatra Sejahtera telah berjalan secara terstruktur dari hulu hingga hilir, koperasi berperan tidak hanya sebagai pembeli hasil panen tetapi juga sebagai pengolah dan pemasar produk kopi. Peran komunikasi digital terbukti penting dalam meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan pasar, sekaligus membuka ruang interaksi dua arah dengan konsumen melalui ulasan, komentar, dan penilaian. Transformasi dari metode konvensional ke digital membawa dampak positif berupa peningkatan kesadaran merek. Namun, masih terhambat oleh keterbatasan sumber daya manusia dalam pengelolaan digital marketing. Maka dari itu, koperasi perlu meningkatkan kapasitas sumber daya manusia melalui pelatihan maupun rekrutmen tenaga kompeten, menetapkan pembagian tugas yang jelas, menyusun strategi konten konsisten, dan memperkuat interaksi responsif dengan konsumen agar transformasi komunikasi digital dapat lebih optimal.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords:	Transformasi, Komunikasi Digital, Pemasaran, Produk Kopi, Koperasi
Subjects:	S1 - SKRIPSI
Divisions:	PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN > MANAJEMEN KOMUNIKASI BISNIS & PENYULUHAN
Depositing User:	Sri Suharti
Date Deposited:	21 Jan 2026 01:47
Last Modified:	21 Jan 2026 01:47
URI:	http://repository.ikopin.ac.id/id/eprint/3069

Actions (login required)

View Item