PENGARUH GAYA HIDUP HEDONIS DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALBUM BTS MELALUI SHOPEE (Studi Kasus Pada Pecinta K-Pop Di Kota Bandung)

Fauziah, Annida (2022) PENGARUH GAYA HIDUP HEDONIS DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALBUM BTS MELALUI SHOPEE (Studi Kasus Pada Pecinta K-Pop Di Kota Bandung). Skripsi (S1) thesis, Universitas Koperasi Indonesia.

	Text Halaman Depan.pdf Download (230kB)
	Text BAB 1.pdf Download (172kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (155kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (222kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (130kB)
	Text BAB 5.pdf Download (61kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (72kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui (1) Pengaruh gaya hidup hedonis terhadap keputusan pembelian album BTS (2) Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian album BTS (3) Pengaruh gaya hidup hedonis dan promosi penjualan secara simultan terhadap keputusan pembelian album BTS (4) Upaya yang dilakukan Shopee untuk mendorong terjadinya keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan menyebarkan kuesioner kepada 96 responden pecinta K�pop di Kota Bandung. Pada masa pandemi, semua industri mengalami penurunan hingga kebangkrutan terkecuali pada industri K-pop di mana penjualan naik khususnya pada penjualan album fisik. Pada survey pendahuluan, 9 dari 10 orang mengatakan membeli album BTS selain karena untuk menghargai idolanya, mereka membeli karena untuk kepuasan sendiri dan karena mengikuti tren untuk mendapatkan pengakuan dari orang lain, di mana ini menyatakan bahwa mereka memiliki gaya hidup hedonis. Gaya hidup hedonis ini juga mempunyai salah satu indikator pada motif hedonis, yaitu suka mencari tempat belanja yang menawarkan diskon dan harga yang murah, yang mana gaya hidup hedonis ini semakin terbentuk dengan adanya penawaran menarik dari promosi penjualan yang dilakukan oleh Shopee sehingga mendorong pembeli untuk membeli produk tersebut khususnya album BTS. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dengan pemilihan sampel menggunakan metode non-probabilityvsampling dengan pendekatan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara gaya hidup hedonis dan promosi penjualan menunjukkan persentase 57,8%, sedangkan sisanya sebesar 42,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords:	Gaya Hidup Hedonis, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian
Subjects:	S1 - SKRIPSI
Divisions:	PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN > MANAJEMEN PEMASARAN
Depositing User:	Febrian Ricky
Date Deposited:	03 Mar 2023 07:56
Last Modified:	03 Mar 2023 07:56
URI:	http://repository.ikopin.ac.id/id/eprint/2066

Actions (login required)

View Item