PENGARUH BRAND EQUITY KOPI JAVA PREANGER GUNUNG TILU TERHADAP KEBERLANJUTAN BISNIS (Studi Kasus pada Koperasi Produsen Kopi Margamulya Pangalengan)

Tsani, Nur Fathan (2024) PENGARUH BRAND EQUITY KOPI JAVA PREANGER GUNUNG TILU TERHADAP KEBERLANJUTAN BISNIS (Studi Kasus pada Koperasi Produsen Kopi Margamulya Pangalengan). Skripsi (S1) thesis, Universitas Koperasi Indonesia.

	Text Cover - Fathan_compressed - Nur Fathan.pdf Download (415kB)
	Text Bab I - Fathan_compressed - Nur Fathan.pdf Download (311kB)
	Text Bab II - Fathan_compressed - Nur Fathan.pdf Restricted to Registered users only Download (402kB)
	Text Bab III - Fathan_compressed - Nur Fathan.pdf Restricted to Registered users only Download (331kB)
	Text Bab IV - Fathan_compressed - Nur Fathan.pdf Restricted to Registered users only Download (369kB)
	Text BAB V - Fathan_compressed - Nur Fathan.pdf Download (244kB)
	Text Daftar Pustaka - Fathan_compressed - Nur Fathan.pdf Download (185kB)

Abstract

NUR FATHAN TSANI, 2024. Pengaruh Brand Equity Kopi Java Preanger Gunung Tilu terhadap Keberlanjutan Bisnis (Studi Kasus Pada Koperasi Produsen Kopi Margamulya Pangalengan) dibawah bimbingan Shofwan Azhar Solihin. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan brand equity pada produk atau merek Kopi Java Preanger Gunung Tilu, kemudian mengetahui keberlanjutan bisnis dari Koperasi Produsen Kopi Margamulya Pangalengan, mengetahui bagaimana pengaruh brand equity terhadap keberlanjutan bisnis, menentukan upaya dalam meningkatkan brand equity yang harus dilakukan, serta mengetahui manfaat ekonomi yang didapatkan oleh anggota di Koperasi Produsen Kopi Margamulya Pangalengan. Metode yang digunakan adalah studi kasus dengan analisis data secara mix methods. Berdasarkan hasil penelitian didapat hasil sebagai berikut: dari 4 variabel brand equity yang ada yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek, indikator yang memiliki nilai yang paling besar adalah indikator persepsi kualitas yang memiliki hasil nilai akhir yaitu 115,3 yang termasuk kriteria cukup baik yang berarti hal yang paling memotivasi konsumen untuk melakukan pembelian produk bermerek Kopi Java Preanger Gunung Tilu ini adalah adanya rasa kepercayaan konsumen dan menganggap bahwa produk yang ditawarkan ini mampu memberikan kualitas produknya yang baik. Dan yang memiliki nilai akhir paling kecil adalah variabel kesadaran merek yang memiliki nilai 90 yang berarti di pikiran konsumen menandakan bahwa produk Kopi Java Preanger Gunung Tilu ini tidak cukup dikenali oleh kebanyakan konsumen. Upaya yang perlu dilakukan adalah melakukan promosi dengan lebih gencar, menciptakan atau menambahkan keunikan kepada produk yang dijual, mempekerjakan admin khusus untuk melayani konsumen, dan memberikan reward khusus untuk konsumen yang sering melakukan pembelian berulang.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas Merek, Keberlanjutan Bisnis, Koperasi
Subjects:	S1 - SKRIPSI
Divisions:	PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN > MANAJEMEN BISNIS
Depositing User:	Ana Farkhana
Date Deposited:	29 Dec 2025 02:07
Last Modified:	29 Dec 2025 02:07
URI:	http://repository.ikopin.ac.id/id/eprint/2928

Actions (login required)

View Item