PENGARUH MARKETING FUNNEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada UMKM Sheena Hijab Di Rancaekek, Kabupaten Bandung)

DEWI, SYIFA ALFIANI (2026) PENGARUH MARKETING FUNNEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada UMKM Sheena Hijab Di Rancaekek, Kabupaten Bandung). Skripsi (S1) thesis, UNIVERSITAS KOPERASI INDONESIA.

	Text COVER-DAFTAR LAMPIRAN - Syifa Alfiani Dewi_compressed.pdf Download (328kB)
	Text BAB 1 SYIFA 1C1220257 - Syifa Alfiani Dewi_compressed.pdf Download (235kB)
	Text BAB 2 SYIFA 1C1220257 - Syifa Alfiani Dewi_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB)
	Text BAB 3 SYIFA 1C1220257 - Syifa Alfiani Dewi_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB)
	Text BAB 4 SYIFA 1C1220257 - Syifa Alfiani Dewi_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (300kB)
	Text BAB 5 SYIFA 1C1220257 - Syifa Alfiani Dewi_compressed.pdf Download (130kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA SYIFA 1C1220257 - Syifa Alfiani Dewi_compressed.pdf Download (148kB)
	Text KAJIAN KOPERASI SYIFA 1C1220257 (UPLOAD) - Syifa Alfiani Dewi_compressed.pdf Download (422kB)

Abstract

SYIFA ALFIANI DEWI. 2026. Pengaruh Marketing Funnel Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di TikTok Shop. Studi Kasus pada UMKM Sheena Hijab di Rancaekek, Kabupaten Bandung, di bawah bimbingan Nanik Risnawati. Sheena Hijab adalah UMKM hijab instan di Rancaekek, Kabupaten Bandung, yang menggunakan TikTok Shop sejak 2022. Ketatnya persaingan usaha fashion muslim menuntut strategi marketing funnel (awareness, consideration, conversion) yang efektif untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan mengetahui penerapan marketing funnel, keputusan pembelian konsumen, pengaruh marketing funnel terhadap keputusan pembelian, serta upaya optimalisasinya pada Sheena Hijab. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif verifikatif, dengan kuesioner kepan 100 responden (rumus Slovin, insidental sampling), serta studi kepustakaan dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan marketing funnel dan keputusan pembelian berada pada kategori baik, tertinggi pada tahap conversion dan relatif paling rendah pada tahap consideration. Marketing funnel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebanyak 31%, sisanya 69% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini. Penerapannya masih perlu dioptimalkan, terutama memperkuat interaksi konsumen pada tahap consideration dan mempertahankan program afiliasi serta insentif promosi pada tahap conversion.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords:	Marketing Funnel, Keputusan Pembelian, TikTok Shop
Subjects:	S1 - SKRIPSI
Divisions:	PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN > MANAJEMEN BISNIS
Depositing User:	Sri Suharti
Date Deposited:	05 Nov 2026 08:34
Last Modified:	05 Nov 2026 08:34
URI:	http://repository.ikopin.ac.id/id/eprint/2895

Actions (login required)

View Item