ANALISIS BAURAN PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN MINAT BELI ANGGOTA (Studi Kasus Pada Unit Toko KSU Budidaya Buah Batu Bandung)

Nurlina, Neneng (2023) ANALISIS BAURAN PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN MINAT BELI ANGGOTA (Studi Kasus Pada Unit Toko KSU Budidaya Buah Batu Bandung). Skripsi (S1) thesis, Universitas Koperasi Indonesia.

	Text COVER SKRIPSI NENENG NURLINA C1190115 - Neneng Nurlina_compressed.pdf Download (220kB)
	Text BAB I SKRIPSI NENENG NURLINA C1190115 MANAJEMEN BISNIS 2023-18-29 - Neneng Nurlina_compressed.pdf Download (118kB)
	Text BAB II SKRIPSI NENENG NURLINA C1190115 MANAJEMEN BISNIS 2023-30-62 - Neneng Nurlina_compressed_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB)
	Text BAB III SKRIPSI NENENG NURLINA C1190115 MANAJEMEN BISNIS 2023-63-85 - Neneng Nurlina_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (179kB)
	Text BAB IV SKRIPSI NENENG NURLINA C1190115 MANAJEMEN BISNIS 2023-86-136 - Neneng Nurlina_compressed_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (315kB)
	Text BAB V SKRIPSI NENENG NURLINA C1190115 MANAJEMEN BISNIS 2023-137-139 - Neneng Nurlina_compressed.pdf Download (72kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI NENENG NURLINA C1190115 MANAJEMEN BISNIS 2023-140-141 - Neneng Nurlina_compressed.pdf Download (89kB)

Abstract

Neneng Nurlina, 2023. Analisis Bauran Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Anggota Studi Kasus Pada Unit Toko KSU Budidaya Buah Batu Bandung di bawah bimbingan H. Indra Fahmi. KSU Budidaya merupakan koperasi konsumen yang memiliki dua bidang usaha yaitu unit toko dan unit simpan pinjam. KSU Budidaya telah menerapkan bauran pemasaran namun penerapannya belum maksimal. Anggota KSU Budidaya dari tahun ke tahun mengalami penurunan dan partisipasi anggota aktif di unit toko sangat rendah kurang dari setengah jumlah anggota yang ada karena minat beli anggota yang kurang dan banyak anggota yang lebih memilih berbelanja kepada para pesaing dibandingkan di unit toko KSU Budidaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan bauran pemasaran menggunakan 7P yaitu Product, Price, Promotion, Place, Process, People, dan Physical Evidence, kemudian untuk mengetahui minat beli anggota KSU Budidaya yaitu minat transaksional, minat referensial, minat preferensial dan minat ekspolaratif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus yang diperoleh melalui analisis data kuantitatif. Hasil pengolahan data yang diperoleh melalui wawancara, kuesioner, observasi dan studi pustaka dianalisis secara deskriptif. Dengan menggunakan diagram kartesius penulis bisa menyimpulkan indikator-indikator bauran pemasaran mana saja yang harus diprioritaskan, dipertahankan, ditingkatkan dan dipertimbangkan oleh unit toko KSU Budidaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa para anggota mengharapkan kelengkapan produk sesuai dengan yang dibutuhkan anggota, harga yang lebih murah dibandingkan pesaing, meningkatkan kecepatan karyawan dalam proses transaksi agar anggota tidak menunggu lama saat bertransaksi, karyawan yang ada di KSU Budidaya harus selalu memiliki sikap yang ramah, karyawan harus terus melatih dalam pengoperasian komputer agar lebih cepat dalam melayani anggota dan kebersihan yang ada di toko KSU Budidaya harus selalu terjaga agar anggota selalu merasa nyaman. Indikator tersebut harus lebih diprioritaskan karena dianggap penting bagi anggota dan anggota menaruh harapan yang tinggi pada indikator tersebut.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords:	Bauran Pemasaran, Minat Beli Anggota, Koperasi
Subjects:	S1 - SKRIPSI
Divisions:	PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN > MANAJEMEN BISNIS
Depositing User:	Ana Farkhana
Date Deposited:	08 Jan 2026 06:53
Last Modified:	08 Jan 2026 06:53
URI:	http://repository.ikopin.ac.id/id/eprint/2987

Actions (login required)

View Item