ANALISIS BAURAN PROMOSI DALAM UPAYA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Pada Unit Usaha Pengolahan Susu Koperasi Peternak Sapi Bandung Utara (KPSBU) Lembang Kab. Bandung Barat)

Beanal, Harun (2026) ANALISIS BAURAN PROMOSI DALAM UPAYA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Pada Unit Usaha Pengolahan Susu Koperasi Peternak Sapi Bandung Utara (KPSBU) Lembang Kab. Bandung Barat). Skripsi (S1) thesis, UNIVERSITAS KOPERASI INDONESIA.

	Text Cover - Harun Baenal Aroame_compressed.pdf Download (143kB)
	Text Bab 1 - HARUN BEANAL AROAME_compressed.pdf Download (83kB)
	Text Bab 2 - HARUN BEANAL AROAME-_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (299kB)
	Text Bab 3 - HARUN BEANAL AROAME-_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB)
	Text Bab 4 - HARUN BEANAL AROAME-_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (147kB)
	Text Bab 5 - HARUN BEANAL AROAME-132-134.pdf Download (39kB)
	Text Daftar Pustaka - HARUN BEANAL AROAME-_compressed.pdf Download (29kB)

Abstract

Harun Beanal. 2026. Analisis Bauran Promosi Dalam Upaya Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Unit Usaha Pengolahan Susu Koperasi Peternak Sapi Bandung Utara (KPSBU) Lembang Kab. Bandung Barat), di bawah Bimbingan Indra fahmi Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan bauran promosi serta kesenjangan antara pelaksanaan dan harapan pelanggan pada Unit Usaha Pengolahan Susu KPSBU Lembang, guna merumuskan upaya peningkatan volume penjualan kepada segmen non-IPS. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 35 responden pelanggan yang diambil secara purposive sampling. Data dikumpulkan melalui wawancara dan penyebaran kuesioner yang mencakup lima dimensi bauran promosi: periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi, dan pemasaran langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan pelaksanaan bauran promosi berkriteria Cukup Baik dengan skor 854 dan nilai median 115. Sementara itu, harapan pelanggan terhadap bauran promosi berkriteria Penting dengan skor 1.057 dan nilai median 135. Tingkat kesesuaian pelaksanaan terhadap harapan pelanggan mencapai 81%, sedangkan kesenjangannya sebesar 19%. Tiga indikator yang pelaksanaannya paling rendah namun sangat diharapkan pelanggan adalah situs web, brosur, serta papan nama/billboard. Berdasarkan analisis Diagram Kartesius, ketiga indikator tersebut berada pada kuadran prioritas perbaikan utama. Oleh karena itu, penelitian ini menyimpulkan bahwa upaya peningkatan volume penjualan dapat dilakukan dengan mengoptimalkan penyebaran brosur secara rutin, melengkapi dan memperindah informasi pada papan nama/billboard, serta memperbarui dan memanfaatkan situs web secara berkelanjutan sebagai sarana promosi yang menjangkau masyarakat luas.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords:	Bauran Promosi, Volume Penjualan, Non-IPS, KPSBU Lembang, Diagram Kartesius.
Subjects:	S1 - SKRIPSI
Divisions:	PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN > MANAJEMEN BISNIS
Depositing User:	Sri Suharti
Date Deposited:	09 Nov 2026 04:54
Last Modified:	09 Nov 2026 04:54
URI:	http://repository.ikopin.ac.id/id/eprint/2907

Actions (login required)

View Item